Закрыть окно
Логин:
Пароль:
Запомнить:
Статьи  Ответы
Hi-Tech
Автомобили
Бизнес и финансы
Бытовая техника
Дом и квартира
Медицина
Мода и стиль
Психология
Разное
Спорт
Туризм
Цифровая техника
Бизнес и финансы     Валютный рынок     Недвижимость     Юридические вопросы    
Навигация
Актуально

Разработка названия для компании

Современные рыночные отношения порождают все больше и больше новых фирм, малых, средних и крупных. Ни для кого не секрет, что при создании собственного дела не обойтись без финансовых вложений. Отчего же зависит успешность бизнеса и как избежать напрасных денежных потерь при его создании? На сегодня доказано, что 90% успеха предприятия зависит от его названия.
Современные рыночные отношения порождают все больше и больше новых фирм, малых, средних и крупных. Некоторые из них успешно развиваются в большие предприятия и растягиваются, словно паутина, по нашей планете. Другие существуют недолго и исчезают также незаметно, как и появляются.
Ни для кого не секрет, что при создании собственного дела не обойтись без финансовых вложений. Объем затраченных средств варьируется в разных пределах в зависимости от размеров бизнеса и сложности его организации.
Исходя из вышеизложенного, возникает логичный вопрос. Отчего же зависит успешность бизнеса и как избежать напрасных денежных потерь при его создании?
Сразу же вспоминается высказывание капитана Врунгеля: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». На сегодня доказано, что это не просто суеверное выражение. Оказалось, что 90% успеха предприятия зависит от его названия.

Выбор названия

Разработка названия для компании Существует несколько подходов к правильному выбору названия. Кто-то предлагает раскручивать бренд, состоящий из производных собственных имени и фамилии. Кто-то настаивает на том, что хорошее название носит абстрактный характер и учитывает специфику отрасли. Кто-то твердит, что хорошее название может не иметь никакой смысловой нагрузки, ведь известно достаточно компаний с подобным подходом к выбору имени, которые заслужили популярность на рынке и любовь потребителей. Но несмотря на эти противоречия, все сходятся на единых правилах, которыми нужно руководствоваться, чтобы придуманное название превратилось в бренд и обеспечило наиболее выгодные конкурентные преимущества.
Перед тем, как наречь созданное предприятие каким-либо именем, целесообразно провести маркетинговые исследования и определить целевую аудиторию, на которую рассчитывается деятельность. Как правило, целевая аудитория представляет собой группу лиц определенного возраста, убеждений, социального статуса, культурного уровня и рода занятий. Именно от этих факторов зависят жизненные ценности и мотивы принятия решений будущих клиентов, поэтому и ориентировать название нужно на привлечение внимания именно четко обозначенной целевой аудитории. Это обеспечит выполнение закона Парето: 20% потребителей приносят 80% дохода.
При выборе названия не обойтись и без внутреннего маркетингового исследования, касающегося ассортимента, ценовой политики и рыночной ниши, которую планирует занять бизнес. Нет смысла использовать в названии слова типа «эконом», «по карману» для бутиков и магазинов, рассчитанных на удовлетворение потребностей обеспеченных клиентов, которые дорожат престижностью и качеством купленных вещей. Также не целесообразно утверждать, что в вашем магазине есть вещи на любой вкус, если ассортимент предполагает лишь женские или мужские варианты.
Сразу стоит отметить, что не следует называть фирму собственным именем или именами любимых мужчин и женщин. Подобный подход, скорее, отразит самолюбование директора или его успешность в личной жизни, а потребители желают, чтобы с ними разговаривали на доступном для них языке. Также фирмы с такими названиями крайне сложно продать. Кроме того, психология людей устроена таким образом, что человек связывает негативные события с определенными именами и предметами.
В качестве имени для собственного дела лучше подобрать слово или словосочетание, которое легко воспринимается и запоминается. Это первый шаг в сторону создания репутации. Неудачный выбор повлечет за собой то, что покупатели и клиенты сами обзовут фирму так, как им вздумается, а это неоправданный риск.
Название должно вызывать приятные ассоциации и подсознательно побуждать потенциальных потребителей хотя бы ради интереса заглянуть в магазин. Здесь срабатывает следующий принцип: временное посещение превращается в постоянное.
Важную роль при выборе названия играет род деятельности. Читая название предприятия, клиенты должны понимать, чем занимается фирма. Рынок безжалостно относится к названиям, не соответствующим действительности. Но не стоит включать в название как можно больше описательной информации. В этом случае человек теряется при выборе из множества фирм и в результате уходит к конкурентам.

Раскрутка бренда

Разработка названия для компании Итак, название выбрано. Первый шаг в мир бизнеса сделан. Но даже тщательно продуманное название не обеспечивает стопроцентную успешность. Популярность фирмам приносят продуманные маркетинговые коммуникации, направленные на раскрутку бренда.
Каждое пиар-мероприятие, а также интерьер фирмы и внешний вид персонала должны соответствовать выбранному названию.
Внутреннее оформление, цвет вывески, рекламные слоганы следует подбирать так, чтобы эти факторы в совокупности с названием создавали индивидуальный корпоративный стиль. Некоторые фирмы узнаются потребителями по цветовым сочетаниям в оформлении, форме сотрудников и прочим отличительным особенностям.
Немаловажную роль играет правильное планирование обратной связи с потенциальными клиентами на начальном этапе развития. Одно название неспособно дать исчерпывающую информацию о деятельности фирмы. Поэтому основная цель пиар-мероприятий – это не только привлечение внимания и интереса к бизнесу, но и формирования в подсознании покупателей смысловой связи между названием фирмы и ее функционированием.
В качестве образцов эффективных маркетинговых коммуникаций можно привести дни открытых дверей, скидки на группы товаров, сезонные акции, розыгрыши призов и сертификатов, семинары и статьи о деятельности компании. Каждое мероприятие должно быть четко продумано, иметь определенную цель и намеченный результат, и его выбор зависит от деятельности компании.

Пример разработки названия для компании

Для примера автором данной статьи было разработано собственное название для новой сети продовольственных магазинов – «Премиум». Ниже приведено его краткое обоснование.
  1. Прямое значение предлагаемого для названия слова.
    Премиум – неологизм, значение которого указывает на высокое качество. В настоящее время в русском языке часто встречаются производные от этого слова «премиумный» и «премиальный»
  2. Предполагаемый ассоциативный ряд для потенциальных покупателей.
    Прямое значение слова «премиум» предполагает, что в подсознании потенциальных покупателей будут появляться следующие ассоциации: высокое качество, успешность, развитие, престижность. Таким образом, зайдя в магазин с таким названием, каждый клиент удовлетворит свою потребность в самовыражении и самооценке.
  3. Конкурентные преимущества предлагаемого названия:
    • позиционирование сети магазинов, предлагающих населению продукты высокого качества;
    • престижность для потенциальных покупателей;
    • позиционирование сети магазинов с таким названием, как успешной и динамично развивающейся компании;
    • изысканность и неповторимость заявленного бренда;
    • положительные ассоциации в подсознании потребителей;
    • звучный и легко запоминающийся характер названия;
  4. Обоснование пиар-кампании для развития сети магазинов с предлагаемым названием.
    Развитие связей с общественностью. Необходимо донести до населения, что магазины с названием «Премиум» реализуют лишь качественные и свежие продукты. Достичь этой цели возможно, используя рекламу и тематические статьи в СМИ, информационные проспекты собственного производства, проведение дегустаций и дней открытых дверей, специфических акций и лотерей.
Резюмируя вышеизложенное, можно сделать следующий вывод. Создание нового бизнеса является сложным и трудоемким процессом, включающим в себя комплекс мероприятий, каждое из которых имеет немаловажное значение для развития не только деятельности компании, но и ее репутации. Выбор правильного названия – всего лишь первый шаг на рынок, и руководители должны приложить максимум усилий, чтобы этот шаг не стал последним.
  • Сейчас 2.14/5
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5



Рейтинг: 2.1 из 5 (голосов: 7)

12 июня 2012

Liza Stern
Специально для:
Полезные советы - http://mirsovetov.ru

Читайте также
Добавить отзыв или совет

* - Обязательные для заполнения поля

 Тип: *

 Имя: *

 E-mail: 

 Текст: *


Осталось символов: 5000

 
Новые статьи
Новые вопросы

Простуда. Лечить, не лечить?

купить авто срочно

Что делать мама запрещает ходить куда я хочу?

Как быстро похудеть к Новому году, и не навредить своему здоровью?

Измена мужа без извинения

Заказывали на сайте Промедик?

Можно ли заменить чем-то статины?

Повышенный плохой холестерин у вегетаринца.

Как и чем можно заглушить музыкальный центр за стеной?

Кто знает как создать очень неприятный и стойкий запах

Это интересно

Самый длинный огурец в мире выращен в городе Петах-Тиква израильтянином Ицхак Яздантаном. Размер огурца 1 метр 18 сантиметров!